IM电竞据悉，国产潮流电子品牌「妖舞」完成千万级别Pre-A轮融资，本轮由小米集团领投，泡泡玛特跟投，此前，「妖舞」曾获蜂巧资本天使轮独家投资。国潮电子消费品已经成为市场投资目光聚焦点。
「妖舞」2018年成立于上海，专注于新兴潮流电子消费品的开发和创新，以95后年轻族群为核心。主打Z世代市场的「妖舞」一直在通过产品设计和功能的创新打开市场，此前，就曾通过天音互动授权，推出国漫IP狐妖小红娘X妖舞定制耳机，面世后受到市场好评热销。
「妖舞」看到二次元IP对市场需求的影响，多次推出动漫、三坑服饰、游戏、美妆、潮玩联名款产品，在营销布局上，聚焦二次元消费群体聚集的活动圈，锁定Z世代活跃的微博、B站、Instagram、tiktok等年轻一代社交媒体，创造出“妖舞酱”的人设与消费者互动，并且联合大量KOL和粉丝进行内容联创。根据「妖舞」提供的数据显示，该品牌在全国各大漫展及IP主题商铺进行了100场次以上的跨界合作，在线万人。
「妖舞」CEO王昊在接受媒体采访时表示，这种潮流营销也让「妖舞」在国内获得了许多年轻粉丝，品牌80%以上的消费者为16-25岁，其中女性消费群体占90%。通过《狐妖小红娘》这样的国潮动漫IP赋能，让「妖舞」营销真正做到了品效合一。
天音互动致力于打造中国最大的IP创意产业赋能平台，是一站式IP内容营销服务出品方，与腾讯动漫达成战略合作关系。推动包括国漫IP《狐妖小红娘》、《一人之下》、B站《两不疑》等1000余IP在国内市场的商业化授权项目，其中仅《狐妖小红娘》IP，就曾与妖舞、雀巢咖啡、LOZ积木、饮力场等多个消费品进行联名，并屡屡「破圈」。
国漫IP赋能的联名项目破圈并不是偶然，而是消费市场新的增长趋势。「妖舞」获得小米集团、泡泡玛特的投资是一记信号弹，消费者对于国漫IP联名潮流电子消费品的偏爱，也成为投资者对于消费市场新增长点的信心。